PENGARUH PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE

Siti Aldhawaty Syam(1*), Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin(2), Zainal Ruma(3), Muhammad Ichwan Musa(4), Siti Hasbiah(5)


(1) Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
(2) Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
(3) Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
(4) Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
(5) Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar
(*) Corresponding Author

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace shopee. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar. Sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100 orang Mahasiswa dengan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan SPSS 25.00 for windows. Dari hasil penelitian ini, preferensi konsumen memberikan pengaruh sebesar terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya di pengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.


Keywords


Preferensi Konsumen; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Ariska, F. D. (2019). Pengaruh Persepsi Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Foundation Merek Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya, Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Buchari, A. (2009). Kewirausahaan untuk Mahasiswa dan Umum, Bandung: Alfabeta

Hanung. 2018. Model Manajemen Layanan Relasi Bisnis Pendekatan Strategi Layanan ITIL Studi kasus pada Perusahaan Starup D Digital X Di Indonesia. dalam jurnal Teknologi Informasi dan Manajemen Vol.1, Edisi Juli

Indarto, S. L., Ayu, S. D. 2011. Pengaruh Partisipasi Dalam Penyusunan

Anggaran Terhadap Kinerja Manajerial Perusahaan Melalui

Kecukupan Anggaran, Komitmen Organisasi, Komitmen

Tujuan Anggaran, Dan Job Relevant Information (JRI). Seri Kajian Ilmiah, Volume 14, Nomor 1, Fakultas Ekonomi, Unika

Soegijapranata Semarang.

Kartika, C. (2020). Pengaruh Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bucket Snack Di Toko Amakflower Di Jl.H.R Soebrantas Kota Pekanbaru Ditinjau Menurut Ekonomi Islam, Skripsi Fakultas Syariah dan Hukum Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Kotler, P. (2000). Prinsip – Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta : Prenhalindo

Kotler, P., & Keller, L. K. (2010). Manajemen Pemasaran, Jakarta : Pearson Education, Edisi 13

Laudon, K. C. (2019). E-Commerce: Business, Technology and Society, Global Edition

Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks.

Ulfa, J. F. (2012). Telaah Kritis Pemikiran Ekonomi Islam Terhadap

Mekanisme Pasar Dalam Konteks Ekonomi Islam Kekinian. Jurnal

ekonomi Islam La Riba VI, No. 2, December 2012


Article Metrics

Abstract view : 52 times
PDF - 0 times

DOI: https://doi.org/10.26714/vameb.v18i2.10442

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Value Added : Majalah Ekonomi dan Bisnis

 

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Address:

Department of Management

Faculty of Economics

University of Muhammadiyah Semarang

Kedungmundu Raya Road No. 18, Tembalang, Semarang, Central Java, Indonesia

 

Contact:

email: value-added@unimus.ac.id