KEMENARIKAN PROMOSI, EFEKTIVITASBRANDING IMAGE, DAN DAYA BELIPRODUK TERHADAP EKSISTENSI PRODUK (Studi Pada Konsumen Produk Detergen Rinso di Tembalang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh
Kemenarikan Promosi (X1), Efektivitas Branding Images (X2), dan Daya Beli Produk
(X3) terhadap Eksistensi Produk (Y) pada studi konsumen produk detergen Rinso di
Tembalang Kota Semarang. Sampel dari penelitian ini adalah anak kos mahasiswa
yang ada di Tembalang, dengan populasi sebanyak 100 konsumen detergen rinso di
Tembalang. Teknik pengambilan sample mengunakan purposive sampling. Analisis
data pada penelitian ini mengunakan bantuan SPSS 21. Teknik pengujian data yang
digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi
klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis.
Hasil penelitian tersebut menunjukan Kemenarikan Promosi, Efektifitas
Branding Images dan Daya Beli Produk berpengaruh positif dan signifikan secara
bersama-sama terhadap Eksistensi Produk pada produk Detergen Rinso di Tembalang
Hasil analisi mengunakan koefesiensi determinasi (R2) menunjukan Nilai R-square
sebesar 26,2 % menunjukan bahwa keempat variabel penjelas (X) hanya mampu
menjelaskan Y sebesar 26,2 % didalam model dan sisanya sebesar 73,8 % dijelaskan
oleh variabel lain yang tidak disertakan dalam mode.